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| 發(fā)布時間：2015-6-11 10:49:14 被閱覽數(shù)： 2315 次 來自：宿遷市華泰交通設(shè)施有限公司 |
由于戶外廣告制作形式多種多樣，很難有統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和管理。目前，戶外廣告制作的規(guī)范化還有許多問題有待探討：
1、規(guī)格：國外戶外廣告燈箱及城市小品，大多根據(jù)不同環(huán)境相對規(guī)格統(tǒng)一。雜亂無章是不雅的，極易造成人們視覺上的疲勞和緊張，規(guī)格的相對統(tǒng)一，不但有利于城市形象的整體美觀，同時可方便更換畫面，降低發(fā)布成本。
2、造型：應(yīng)符合地區(qū)和廣告發(fā)布的要求，具有現(xiàn)代感和民族特色
3、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：目前戶外廣告制作無嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，各自為戰(zhàn)應(yīng)參照機械加工、建筑工程、電器安裝、印刷美術(shù)等質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，逐步實現(xiàn)符合戶外廣告制品要求的質(zhì)量規(guī)范。
4、戶外規(guī)格管理的建議：
（1）增加對戶外規(guī)格、材料、工藝、電器、安裝及維修等方面的審查與管理。 （2）參照國外廣告制作業(yè)成產(chǎn)行業(yè)協(xié)會，在行業(yè)規(guī)范、行業(yè)交流、行業(yè)自律方面加強協(xié)調(diào)、監(jiān)督、指導(dǎo)，培養(yǎng)廣告制作業(yè)成熟的市場意識，凈化市場，協(xié)調(diào)整個行業(yè)的發(fā)展，提高整體水平。
在迎接新世紀(jì)到來的時刻，面對知識經(jīng)濟對中國的挑戰(zhàn)，廣告業(yè)及其戶外廣告制作業(yè)應(yīng)勇敢地面對現(xiàn)實，以新的理念和科技水平去創(chuàng)造中國廣告業(yè)的未來。 我國戶外廣告早遵循的原則：
一、創(chuàng)新性原則
戶外廣告是視覺觀感，是"眼球經(jīng)濟"，注目率決定廣告的成敗。戶外廣告注目率的高低通常取決于設(shè)置位置、造型、畫面內(nèi)容和技術(shù)形態(tài)等因素。因此，我們所謂的創(chuàng)新性原則就是在控制廣告的密度、色彩、形態(tài)和亮度，重視廣告對環(huán)境的相容性、點綴性和裝飾性的同時，不可忽略廣告必須具備引起注意、激發(fā)興趣的功能，不應(yīng)使戶外廣告淪為無關(guān)緊要的背景， 創(chuàng)新性主要體現(xiàn)在戶外廣告形式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)布內(nèi)容的創(chuàng)新。
二、安全性原則
戶外廣告是指設(shè)置在戶外公共空間的臨時建構(gòu)物，需要強調(diào)指出的是，戶外廣告大多設(shè)置在高大建筑物的頂部，繁華商業(yè)街區(qū)，主要交通干線、通道的兩側(cè)，以及臨街店鋪的墻體上，也就是說，戶外廣告設(shè)置的位置大多處于或鄰近人口稠密的區(qū)域，因此，在設(shè)置戶外廣告時，安全性是必須考慮的重要因素。
由于戶外廣告受各地氣候及天氣狀況等環(huán)境因素的影響較大，存在著諸多的安全隱患，甚至被稱為城市的"隱形殺手"，威脅著人民生命財產(chǎn)的安全。今年7月以來，隨著臺風(fēng)、暴雨的頻繁降臨，因戶外廣告牌匾倒塌，燈箱廣告斷裂和各類戶外廣告造成的危害時有所聞，由此引起的糾紛也備受關(guān)注。尤其是一些中小城市，由于戶外廣告設(shè)置時就未申請報批，屬于非法廣告，年久失修后所造成的損害，竟然出現(xiàn)"冤無頭，債無主"的情景。為確保戶外廣告的安全，我們認(rèn)為，僅僅在相應(yīng)的規(guī)定中給出諸如"戶外設(shè)施應(yīng)當(dāng)牢固、安全"這樣原則性的指令是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須有更具體、更具操作性和更易驗收的執(zhí)行方案。 戶外廣告的安全性涉及到設(shè)置地選擇、設(shè)置技術(shù)要求、日常維護和應(yīng)急措施等方面。
三、操作性原則
任何規(guī)劃都是根據(jù)今天的實際情形和可能性對未來進(jìn)行理想化的展望，戶外廣告設(shè)置的規(guī)劃也是如此。對于中小城市來說，今天戶外廣告的情形已遠(yuǎn)非一張白紙，可以去畫最新最美的圖畫，相反，戶外廣告的設(shè)置經(jīng)歷了80-90年代無序無規(guī)劃的超常發(fā)展，已是遍地開花，數(shù)不勝數(shù)，達(dá)到了臟、亂、差的極致。同時，中小城市的市政規(guī)劃也正處在急劇變化階段，城市面積在擴大，城市結(jié)構(gòu)形態(tài)在調(diào)整。因此，對于戶外廣告的規(guī)劃來說，一方面帶有畫藍(lán)圖的理想化意味，另一方面，也是更重要的，必須具有可操作。